皇马娱乐皇马平台皇马注册账号登录【权威认证中心】国内疫情逐步向好，海外疫情却多点爆发。伴随着感染人数的不断攀升，全球的产业经济受到巨大冲击。一些产业损失惨重，例如餐饮业、旅游业、酒店业、航空业等，而另一些产业却迎来一波新的红利，例如大健康产业、电商、手游等。

　　突如其来的疫情，促进了宅经济的发展，也让人们越发意识到健康的重要性。在疫情爆发之前，人们将注意力放在买房买车、旅游消费上，但随着疫情的爆发，人们对健康的需求剧增。

　　根据苏宁的一项数据显示，今年春节期间，保健品销量同比增长128%，而且购买者以30-34年龄段的“家庭主心骨”为主，保健品的消费成为一股新的热潮。

　　2003年，SARS肆虐。疫情得以控制之后，保健品消费在此后的几年里实现高速增长。此次，保健品的消费走势向好，它将复刻十六年前的增长轨迹吗？未来，保健品的发展将有哪些新趋势？

　　保健食品品类的成熟程度决定其市场规模。因此，在现在的保健品行业环境下，品牌商要想开拓市场，必须承担品类教育和品牌化运营的责任。叶黄素、蛋白粉、姜黄素等产品的领导品牌，在市场推广的前期都花费了大量的资源，来教育消费者和扩大品牌影响力。

　　保健品品牌的建立和运营，是一个异常艰难的过程。品牌需要承受巨大的风险，还要经受严苛的广告审查制度。

　　2016年7月1日，保健食品开始实行注册和备案双轨制。备案制的实施，让保健品市场的同质化竞争更加剧烈，尤其是维生素和矿物质产品。

　　进口的保健食品中属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品实行的是备案制，所以未来此类产品将会大量涌入中国市场。保健品企业不得不在口味、包装、价格上展开激烈竞争。届时，成本控制会成为企业的核心竞争力。

　　从现阶段来看，我国保健食品行业，还存在着很大的成长空间。虽然中国的保健品行业政策依旧不明朗，但是可以预见的是，未来几年内，能够持续投入品牌运营和控制制造成本的保健品企业将成为最后的赢家。

　　对于保健品来说，该如何抓住机遇，适时发力？接下来是企业的“过渡时期”，保健品企业应该内外兼修，做好以下几个方面准备：

　　首先，企业应根据政府相关要求，在保证员工健康安全的前提下，做到有序复工。其次，企业应该利用这段非常时期磨练“内功”，反思以往饱受社会争议的产品科技含量不高、同质化严重、夸大宣传等行业问题，思考该如何提高产品配方的科技含量，为未来的发展做准备。第三，企业内部可以通过线上培训，赋能行业从业人员的知识体系，提高经营管理水平，使企业从内部得到质的提升。

　　作为一种特殊食品，保健食品和普通食品的区别是拥有明确的经过验证的功效，区别于药品，保健食品不能有任何的毒副作用。因此，国家对保健食品的审批监管非常严格，需要经过一系列的科学验证。长期科学服用保健品，可以提高身体的免疫力，提高抗病能力，减少疾病发生的风险，但是提高免疫力不是一蹴而就的。

　　保健品不能被妖魔化，要认可保健品的作用，但也不能夸大功效，科学服用很关键。随着公众对健康的认知和发展，保健品行业也将逐步得到社会认可。他同时呼吁，保健品产业的从业者应该更有社会责任感，熬过这段非常时期，用创新力量和好的产品实现市场恢复与产业提振。