站长工具 - 新城娱乐新城平台新城注册会员测速代理招商由于现今人们生活水平逐渐提高，开始注重生活质量的提升，因此对保健品的需求越来越大特别是当今我国人口步入老龄化，老年保健品市场需求旺盛，进一步促进了保健品行业的展。2014年我国保健品市场规模1858.29亿元，比2013年有所增长。保健食品行业中的大部分产品层次和附加值不高，所有营养保健食品中，绝大多数属于第一代和第二代产品。

　　市场营销还是消费者对保健食品的认识，都处在一个较低的水平。 启动成长阶段 国内经济的快速发展，“花钱买健康”成为时尚，保健（20世纪80年代品市场上开始出现口服液和胶囊剂型的保健食品和添末—90年代中加中药的化妆品。一大批民营企业如三株口服液、太期） 阳神、沈阳飞龙、巨人迅速崛起。 保健食品行业进入竞争和繁荣阶段，从广告大战到直竞争发展阶段销的高速发展，保健食品行业发展出现反复阶段，在（20世纪90年代1994年出现低谷，1998年保健食品开始走出低谷，到中期—21世纪2000年年产值超过500亿元，企业数量和年产值都达初） 到了历史最高点。2001年太太药业和交大昂立在证券交易所上市，保健食品行业进入顶峰时期。 保健食品行业连续发生负面事件，企业盲目夸大宣传，媒体连续的负面报道迅速造成了“恶果”，“三株”从年“信任危机”阶段销售额80亿元到跨台，消费者对保健食品信任度不断（2001年-2003降低，从2001年开始，这个行业再次陷入“信任危机”，年） 市场总额不断缩水，保健食品消费一路走低，2002年产值减少到175亿。 “盘整复兴”阶段 2003年的SARS让消费者重新建立对保健食品的信心，（2003年-2005需求有了极大增长。中国加入“WTO”，来自国际市场年） 要求中国政府开放直销市场的呼声，引起政府和社会 4

　　的重点关注，行业内出现重新洗牌，在这一阶段，国外保健食品巨头纷纷以高姿态进入直销，行业进入高速发展期，2003年行业产值为300亿元，2004年增长到400亿元，2005年超过500亿元。 经济的持续快速发展也带来了这个行业的繁荣，近些快速发展阶段 年的年复合增长率在20%以上。生活水平的提高、健（2005年-今） 康意识的增强以及各种亚健康和疾病的侵袭，让人们对我国保健食品行业的长期繁荣发展充满信心。 一、中国保健食品行业现状分析

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