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作者:an888    发布于:2023-08-28 22:23   

  主页!「名合注册」!主页艾媒咨询数据显示,自2013年起,我国保健品市场迎来快速增长阶段,2013-2020年间,市场规模从993亿元增长至2708亿元;CAGR为14%;艾媒咨询预计,在人口老龄化加速与保健品市场年轻化趋势下,我国保健品市场将持续保持稳步增长态势,预计在2023年将达到3283亿元;2020-2023年间CAGR为9.5%。

  根据前瞻研究院数据,2018年,我国保健品消费人群仍以60岁以上老龄人口为主,占比42%;其次是40-60岁中年人群,占比42%;随着中国老龄化进程加速,加上人们健康生活意识的提升,保健品将有望成为日需品。

  近年来,在生活压力等因素的影响下,我国中青年人口对保健品的需求日趋增长,艾媒咨询数据显示,2013年-2020年间,我国中青年保健品市场规模从298亿元增长至700.9亿元,CAGR为13%;未来,随着人们健康重视程度增加,越来越多长期处于亚健康状态的中青年人群将加入养生保健大军,进而推动保健品行业发展。

  新生代母亲育儿观念的转变,促进我国孕妇保健品市场快速发展。艾媒咨询数据显示,2013年-2020年间,我国孕妇保健品市场规模从238亿元增长至651亿元,年复合增长率在15%左右;未来,在母婴产品高端化、健康育儿观念不断革新的背景下,我国孕妇保健品行业将有望迎来增长蓝海。

  当前,我国保健品销售渠道以直销、药店和电商为主,三者占据近9成的市场,其中,电商逐渐挤占直销与药店的市场份额,成为当前最主要的保健品销售渠道。欧睿数据显示,2016年-2020年间,直销渠道的销售规模增速呈负增长状态,下降4.11%;药店销售额实现微幅增长,为1.48%;电商销售额则实现快速增长,为24.49%。

  细分来看,跨境电商带动海外保健品进入中国;社交电商的兴起,带动年轻消费客群增长,以小红书和豌豆公主为主的社交电商平台中,26-30岁之间的消费群体占比35%左右,其中8成为女性;直播电商扩大群众对保健品的认知,保健品作为一种可选性消费品,消费者的自发购买欲望难以与其他必需品比肩。而通过直播时与消费者的互动,商家能够挖掘消费者的需求和痛点并及时解答消费者疑虑,减少双方的信息差,激发消费者购买欲。因此,直播电商是保健品的冉冉升起的“新星”渠道之一。

  来源:《嘉必优-主营产品需求放量将至SA增长驶入快车道-220309(44页).pdf》

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