无极娱乐注册-注册随着移动互联网的普及和互联网技术的迭代升级，线上购物已经成为很多人的保健品消费方式。为了契合新的保健品消费需求，碧生源积极布局电商渠道，不断优化升级电商业务，助力广大消费者更加方便享用保健品，并促进企业自身稳健发展。

　　保健品线上消费潮流的兴起有多方面的原因，其中，保健品消费群体年轻化趋势增强，是一个重要原因。年轻人在对保健品需求增加的同时，又习惯用网络购买保健品。

　　2022年新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，我国18-35岁年轻人的养生热情高涨，成为养生市场的主力军，在养生消费人群中占比高达83.7%。《中国美好生活大调查》数据显示，2023年，在我国18-35岁年轻人的消费榜单中，位居第三位的是保健养生(31.04%)。

　　而且，注重保健养生的众多年轻人追求药食同源、内服外调两手抓，普遍认为摄入类食物与产品的选择都能对养生起效果。在内服的食品中，保健品成为一个重要选项。

　　伴随着互联网长大的年轻人，大都喜欢通过网络渠道购买保健品，直接推动了保健品电商销售额的快速增长，使得碧生源等众多保健品企业很早就纷纷布局电商渠道，加大线上营销的投入力度。

　　为了做强电商业务，也为了给消费者提供更好的购物体验和健康服务，碧生源在积极布局电商渠道的基础上，不断优化升级电商项目。

　　2021年，碧生源成立了电商事业部。同年下半年，碧生源将电商事业部的内部组织架构调整为三大业务线及四大平台。三大业务线按所负责销售的产品类别进行划分，分别为药品业务线、四茶(即碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶、碧生源牌纤纤茶及碧生源牌清源茶)业务线、新品业务线。四大平台按支持业务的方式进行划分，分别为推广平台、内容平台、直播平台及会员平台。

　　同时，为了更好地发展医药大健康产品在电商渠道的业务，碧生源电商事业部还在各大电商平台开设大药房店铺，并代理其他品牌产品的销售。

　　为了兼顾服务和效益，2022年，在整个电商行业的合规成本、获客成本、流量成本乃至营销费比不断上升的大环境下，碧生源强调，电商业务以业务盈利为导向，不追求没有效益的规模，持续优化业务、优化市场推广和流量投入、狠抓流量转化效率，优化产品结构和采购物流。

　　通过一系列改进措施，碧生源显著改善了电商业务经营成果，这些措施包括：一是电商事业部优化调整OEM产品及贸易型产品，秉持打造精品、爆品的产品策略，深耕主营产品，停止和减少投入产出低的产品。二是大幅压缩产品的品规，2022年度减少品规40%以上。同时，优化供应链，集中力量做大单品。三是优化仓库物理位置和物流服务商组合，将库房设置在物流成本具有优势的地区或云仓等方式，降低物流成本。

　　未来，碧生源将继续研究国民健康消费需求，聚焦减肥和润肠通便两大健康领域，积极开发新品，并优化电商渠道，用更多、更好的产品和服务持续呵护国民健康。