首页『天使城娱乐』首页数据显示，随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。在新冠疫情影响下，国民保健意识加速觉醒，居民消费观念升级，对保健品需求增加，为保健品行业带来长期利好。N

　　直销保健品企业的销售模式主要为“1对1”“面对面”等，在疫情环境下自然受到较大限制;同时，直播等电商模式，往往以“最低价”加快了保健食品零售渠道出货速度，也成了保健食品零售企业的重点布局渠道。因为未来保健食品仍以直销渠道即使仍占优，但最后电商等零售渠道与其差距越来越近。

　　保健品产业链有四大环节，包括：上游原材料;中游生产制造、品牌运营;下游流通渠道。数据显示，目前我国保健品产品种类主要包括膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品。其中，国内保健品行业主要以膳食补充剂为主，占比整个行业的55.21%。其次为滋养类保健品，占比达到33.45%，体重管理、儿童及运动类占比分别为6.51%、4.8%和0.02%。

　　中国保健食品行业市场规模增长稳定，从2017年的1482亿元增长至2020年的1847亿元，年均复合增长率达7.75%。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2022年中国保健食品行业市场规模将超过2000亿元。在此巨大的市场份额下，直销渠道的份额约47.3%;零售途径中的线%。

　　随着移动互联网的普及，保健品线上渠道捕捉了新一轮流量红利，并很好地契合了保健品消费者长尾的需求，发展势头十分迅速。保健品消费群体结构的改变，也一定程度上推动了销售模式的变化。据业内统计，直销模式仍是保健食品销售的主要模式。但电商渠道是增长最快的渠道，从2011年的34亿元增长到2015年的250亿元，复合年增长率高达65%。

　　“直播购物”的兴起使得众多保健品行业纷纷加大线上营销的投入力度，给行业带来新的发展机遇和消费增长点。安利、葆婴、无限极等保健品直销企业纷纷提出数字化营销转型的战略，加大布局互联网渠道，开展直销与新零售、电商的结合。数据显示，几乎1/3的直销企业，都不约而同地提到数字化转型升级，形成了一些社交电商与直销经营融合的参考样本，未来也将成为直销行业拓展市场空间的重点方向。

　　根据中研普华研究院《2022-2027年中国保健品直销行业深度分析及投资战略研究报告》分析：

　　数据显示，随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。在新冠疫情影响下，国民保健意识加速觉醒，居民消费观念升级，对保健品需求增加，为保健品行业带来长期利好。此外，市场对抗衰老产品需求的提升推动了NMN成分产品的走俏，预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元。

　　90后、00后群体被称作“惜命如金”的一代。据数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18岁-35岁的年轻人群占比高达83.7%。年轻一代既想要解决健康隐患，又不想完全抛弃过往生活习惯，于是他们将目光瞄准了保健食品。据益普索发布的《90后养生日志》显示，情绪健康(26%)、身材管理(22%)、睡眠改善(14%)是90后的前三大健康诉求。他们追求药食同源、内服外调两手抓，同时普遍认为摄入类食物与产品的选择都能对养生起到效果。在内服的食品中，保健品成为众多选项之一，且同比2020年增幅达40%。

　　想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国保健品直销行业深度分析及投资战略研究报告》。

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