首页:鹿鼎娱乐注册:首页凶猛广告催肥碧生源 减肥保健品如何收拾残局？凶猛广告催肥碧生源 减肥保健品如何收拾残局？ 凶猛广告催肥碧生源 减肥保健品如何收拾残局, 1 减肥市场，素来混乱。 2011年3月4日，随着国家食品药品监督管理局提醒关注奥利司他安全性问题的一则通报，使得美国食品药品监督管理局批准上市的五种减肥药在中国全部沦陷. 至此，减肥西药败退中国。 不过，正规西药的逐步退出，并没有起到净化市场的效果。相反，在失去了重要的竞争对手之后，减肥保健品江湖更显混乱。 各大厂商为了争夺市场、抢占份额，明规暗潜、几无底线。虚假宣传、广告违例、非法套号、违禁成分滥用&hell...

　　凶猛广告催肥碧生源 减肥保健品如何收拾残局？ 凶猛广告催肥碧生源 减肥保健品如何收拾残局, 1 减肥市场，素来混乱。 2011年3月4日，随着国家食品药品监督管理局提醒关注奥利司他安全性问题的一则通报，使得美国食品药品监督管理局批准上市的五种减肥药在中国全部沦陷. 至此，减肥西药败退中国。 不过，正规西药的逐步退出，并没有起到净化市场的效果。相反，在失去了重要的竞争对手之后，减肥保健品江湖更显混乱。 各大厂商为了争夺市场、抢占份额，明规暗潜、几无底线。虚假宣传、广告违例、非法套号、违禁成分滥用无所不用其极，让原本就乱象丛生的减肥保健品市场更加混乱不堪。 凶猛广告催肥上市公司 作为国内保健品公司中为数不多的上市公司，碧生源的成功很大程度上正是得益于其巨大的广告投入。 从最初的小代理商，发展到现今的市值几十亿的上市公司，碧生源向公众演绎了一场广告为王的造富故事。 一位医药业内从业十几年的人士向记者

　　示，与正规的药品相比，保健品在体系、营销、市场方面完全不一样，更倾向于快消品。 另一方面，由于保健品的门槛比较低，做出类似产品的难度并不大，因此一个产品的优势往往不在配方，而在于品牌以及消费者对它的认识，维持这个认知最为简单的办法无疑就是广告。 翻看碧生源的历史数据，记者发现，碧生源的命运转折点出现在2007年。当年，一直亏损的碧生源突然不再亏损。据碧生源招股说明书显示，2007年碧生源广告费支出为4910万元，占当年度销售总额的30.1%;2008年碧生源广告费支出为11820万元，占总营业额的33%;2009年碧生源广告费支出为19670万元，占总营业额的28.4%. 巨额的广告支出带来了丰厚的业绩回报。公司营业额也从2007年的1.6亿元增至2009年的近6.5亿元，增长了3倍。 据媒体报道，在上市前的3年内因广告误导、不实成分，或不当使用肖像名称，及广告未能及时获得批文等原因已被政府有关部门公开警告23次。同时，因广告违规问题，北京工商部门曾对碧生源多次开出罚单。对此，碧生源在招股书中也是坦诚相告。 而在上市之后，碧生源的广告违例仍时有发生，作为一家在香港上市的公司，碧生源为何干预冒天下之大不违，在广告虚假宣传方面屡屡犯禁, 对此，资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰认为，该广告屡禁不止的根本原因在于利益驱使。广告拉动销售的巨大利益刺激，使得碧生源可以无所顾忌。 虽然广告多次违规，处罚却似乎轻描淡写。北京、上海、广东等地的处罚多为警告、停售或撤销批文。 而广告违例，显然，并不止碧生源一家公司。 记者查阅国家食品药品监管局网站。2011年，各省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门以发布违法广告公告等方式，通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法保健食品广告14076次，共撤销和收回保健食品广告批准文号34个。 非法套号猖獗 除了虚假宣传、广告违例之外，减肥保健品市场的另一大乱象就是非法套号猖獗。 据悉，为了便于监管，药监局对于批准检验合格的产品都有赋予批号，一个批号只能对应一种产品。记者查阅国家食品药品监管局网站，获得减肥保健品批号的产品共 漯河 有241种。这与市场上不下千余种产品的数量相比，显然不符。 由此也可以推算，冒用保健品批号的行为十分普遍。 有专家告诉记者，套号常见的有:盗用别家保健食品批准文号的，或一个产品出问题换个名称包装再上市，批号不变的。还有普通食品套用保健食品的号，最恶劣的是普通食品、保健食品冒充药品，盗用药品批准文号。 实际上，套号在业界算是老大难问题，翻看这几年各地药监部门的查处信息，套号时常出现。比如，2011年，国家药监局曝光，保健食品雪域唐清所使用的保健食品批准文号国食健字G20040726系盗用陕科牌康乐益胶囊的批准文号;安徽药监部门发现，标示天绿药业有限公司生产的乐力钙和钙尔奇D,实际上国食健字G20070361所对应的产品名为宝健牌迪钙片. 对于行业的套号现象，广东省健康保健协会秘书长张咏表示:此类产品说白了就是假冒伪劣.我国现行的法规规定，一个批号只能对应一种保健食品。 为何套号屡屡出现，张咏表示，每一种产品在申请生产批号的过程中，都需要经过大量的产品试验，而直接套号则免了一切，这些没有经过任何试验和检测的药品，必然存在很大的安全隐患。 申请保健食品专用标志需要一定的周期，常常一年以上;其申请成本也高达几十万甚至几百万。套号自然成为了不法厂家变相追求低成本和高利润的方法，张咏表示，有些商家违法偷用其他厂家的产品批号;而有些则直接与厂商达成

　　，租用其生产批号。 即使某厂商因套号而被监管部门发现，等待它的也不过是数额不算高的罚款，只要及时交上罚款，便再无任何后续影响。 违禁成分滥用居多 减肥保健品不同于药品，保健品以保健功能申报，与需要大量研究支撑的药品相比，并不需要通过漫长而严格的临床试验来验证疗效及安全性。 因而，由于门槛较低，打着保健旗号却内含违禁成分的商品屡见不鲜。 2012年2月7日，国家药监局曝光了7色瘦、纤佳丽牌减肥胶囊等21种假冒保健食品，其中13种属于减肥类产品，被检出含有违禁的西布曲明以及泻药酚酞成分，一些减肥产品还违规添加了麻黄碱、安非他命或利尿剂成分。服用后，使用者会出现心慌、手抖、血压上升、情绪不稳定、多汗、烦躁、妄想、失眠等症状。 这21种假冒保健食品中，有12种被检出含有西布曲明，超过半数以上为减肥类保健品。早在2010年10月，药监局既已发出通知:停止西布曲明制剂和原料药在我国的生产、销售和使用，已上市销售的药品，由生产企业负责召回销毁。 但就目前情况看来，西布曲明作为减肥辅助治疗药物的时代还未结束。作为减肥辅助治疗药物，西布曲明是一种作用于中枢神经系统的食欲抑制剂，化学结构与安非他命有点关联，通常使用盐酸西布曲明生产药品。1997年，西布曲明在国外上市，2000年获准在中国上市，由于成本低、见效快等特点，大批减肥保健品都使用了这一成分。 据外媒报道，西布曲明在德国、美国、意大利等地导致数十人死亡，许多国家已经禁止其使用。 同年10月，国家药监局再次对该品种进行评估后，认为使用西布曲明可能增加严重心血管风险，减肥治疗的风险大于效益，决定停止西布曲明制剂和原料药在我国的生产、销售和使用，已上市销售的药品由生产企业负责召回销毁。 当时在国内，西布曲明产品为盐酸西布曲明口服制剂，曲美、曲婷、浦秀、亭立、可秀等商品都使用了该成分，均被下架。 但是，由于西药成分，成本低、见效快的特性，出于利益驱使，仍有很多企业顶 漯河 风作案。 虚假宣传、广告违例、非法套号、违禁成分滥用，缘何如此多的保健品企业纷纷违规, 对此，有业内人士认为，由于监管权和处罚权不在一个部门，可能出现监管处罚死角。因为药监局对保健食品的广告只有监管权，而处罚权在工商部门手里，这当中可能出现管理断档，给一些虚假广告以可乘之机。 目前保健品市场实行的是谁发证谁监管,质量问题向卫生部门投诉，冒用批准文号问题则由食品药品监管部门查处。马路警察各管一段的执法模式造成了看似有多个部门监管、实则覆盖不全留有监管空白的局面，有时甚至成为部门间互相推诿的理由，这给了不法商家可乘之机。 从保健品立法层面来看，我国的《保健食品监督管理条例》尚未出台，整个行业缺乏明确的行业

　　。 而由于缺乏国家相关法规政策的支持，有关部门对保健品违规的处罚往往无法可依，只能根据具体案例按照相类似法规对其进行象征性处罚，根本不能对利润巨大的保健品商家产生动摇。(21世纪网 减肥市场，素来混乱。 2011年3月4日，随着国家食品药品监督管理局提醒关注奥利司他安全性问题的一则通报，使得美国食品药品监督管理局批准上市的五种减肥药在中国全部沦陷. 至此，减肥西药败退中国。 不过，正规西药的逐步退出，并没有起到净化市场的效果。相反，在失去了重要的竞争对手之后，减肥保健品江湖更显混乱。 各大厂商为了争夺市场、抢占份额，明规暗潜、几无底线。虚假宣传、广告违例、非法套号、违禁成分滥用无所不用其极，让原本就乱象丛生的减肥保健品市场更加混乱不堪。 凶猛广告催肥上市公司 作为国内保健品公司中为数不多的上市公司，碧生源的成功很大程度上正是得益于其巨大的广告投入。 从最初的小代理商，发展到现今的市值几十亿的上市公司，碧生源向公众演绎了一场广告为王的造富故事。 一位医药业内从业十几年的人士向记者表示，与正规的药品相比，保健品在体系、营销、市场方面完全不一样，更倾向于快消品。 另一方面，由于保健品的门槛比较低，做出类似产品的难度并不大，因此一个产品的优势往往不在配方，而在于品牌以及消费者对它的认识，维持这个认知最为简单的办法无疑就是广告。 翻看碧生源的历史数据，记者发现，碧生源的命运转折点出现在2007年。当年，一直亏损的碧生源突然不再亏损。据碧生源招股说明书显示，2007年碧生源广告费支出为4910万元，占当年度销售总额的30.1%;2008年碧生源广告费支出为11820万元，占总营业额的33%;2009年碧生源广告费支出为19670万元，占总营业额的28.4%. 巨额的广告支出带来了丰厚的业绩回报。公司营业额也从2007年的1.6亿元增至2009年的近6.5亿元，增长了3倍。 据媒体报道，在上市前的3年内因广告误导、不实成分，或不当使用肖像名称，及广告未能及时获得批文等原因已被政府有关部门公开警告23次。同时，因广告违规问题，北京工商部门曾对碧生源多次开出罚单。对此，碧生源在招股书中也是坦诚相告。 而在上市之后，碧生源的广告违例仍时有发生，作为一家在香港上市的公司，碧生源为何干预冒天下之大不违，在广告虚假宣传方面屡屡犯禁, 漯河 对此，资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰认为，该广告屡禁不止的根本原因在于利益驱使。广告拉动销售的巨大利益刺激，使得碧生源可以无所顾忌。 虽然广告多次违规，处罚却似乎轻描淡写。北京、上海、广东等地的处罚多为警告、停售或撤销批文。 而广告违例，显然，并不止碧生源一家公司。 记者查阅国家食品药品监管局网站。2011年，各省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门以发布违法广告公告等方式，通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法保健食品广告14076次，共撤销和收回保健食品广告批准文号34个。 非法套号猖獗 除了虚假宣传、广告违例之外，减肥保健品市场的另一大乱象就是非法套号猖獗。 据悉，为了便于监管，药监局对于批准检验合格的产品都有赋予批号，一个批号只能对应一种产品。记者查阅国家食品药品监管局网站，获得减肥保健品批号的产品共有241种。这与市场上不下千余种产品的数量相比，显然不符。 由此也可以推算，冒用保健品批号的行为十分普遍。 有专家告诉记者，套号常见的有:盗用别家保健食品批准文号的，或一个产品出问题换个名称包装再上市，批号不变的。还有普通食品套用保健食品的号，最恶劣的是普通食品、保健食品冒充药品，盗用药品批准文号。 实际上，套号在业界算是老大难问题，翻看这几年各地药监部门的查处信息，套号时常出现。比如，2011年，国家药监局曝光，保健食品雪域唐清所使用的保健食品批准文号国食健字G20040726系盗用陕科牌康乐益胶囊的批准文号;安徽药监部门发现，标示天绿药业有限公司生产的乐力钙和钙尔奇D,实际上国食健字G20070361所对应的产品名为宝健牌迪钙片. 对于行业的套号现象，广东省健康保健协会秘书长张咏表示:此类产品说白了就是假冒伪劣.我国现行的法规规定，一个批号只能对应一种保健食品。 为何套号屡屡出现，张咏表示，每一种产品在申请生产批号的过程中，都需要经过大量的产品试验，而直接套号则免了一切，这些没有经过任何试验和检测的药品，必然存在很大的安全隐患。 申请保健食品专用标志需要一定的周期，常常一年以上;其申请成本也高达几十万甚至几百万。套号自然成为了不法厂家变相追求低成本和高利润的方法，张咏表示，有些商家违法偷用其他厂家的产品批号;而有些则直接与厂商达成协议，租用其生产批号。 即使某厂商因套号而被监管部门发现，等待它的也不过是数额不算高的罚款，只要及时交上罚款，便再无任何后续影响。 违禁成分滥用居多 减肥保健品不同于药品，保健品以保健功能申报，与需要大量研究支撑的药品相比，并不需要通过漫长而严格的临床试验来验证疗效及安全性。 因而，由于门槛较低，打着保健旗号却内含违禁成分的商品屡见不鲜。 2012年2月7日，国家药监局曝光了7色瘦、纤佳丽牌减肥胶囊等21种假冒保健食品，其中13种属于减肥类产品，被检出含有违禁的西布曲明以及泻药酚酞成分，一些减肥产品还违规添加了麻黄碱、安非他命或利尿剂成分。服用后，使用者会出现心慌、手抖、血压上升、情绪不稳定、多汗、烦躁、妄想、失眠等症状。 这21种假冒保健食品中，有12种被检出含有西布曲明，超过半数以上为减肥类保健品。早在2010年10月，药监局既已发出通知:停止西布曲明制剂和原料药在我国 漯河 的生产、销售和使用，已上市销售的药品，由生产企业负责召回销毁。 但就目前情况看来，西布曲明作为减肥辅助治疗药物的时代还未结束。作为减肥辅助治疗药物，西布曲明是一种作用于中枢神经系统的食欲抑制剂，化学结构与安非他命有点关联，通常使用盐酸西布曲明生产药品。1997年，西布曲明在国外上市，2000年获准在中国上市，由于成本低、见效快等特点，大批减肥保健品都使用了这一成分。 据外媒报道，西布曲明在德国、美国、意大利等地导致数十人死亡，许多国家已经禁止其使用。 同年10月，国家药监局再次对该品种进行评估后，认为使用西布曲明可能增加严重心血管风险，减肥治疗的风险大于效益，决定停止西布曲明制剂和原料药在我国的生产、销售和使用，已上市销售的药品由生产企业负责召回销毁。 当时在国内，西布曲明产品为盐酸西布曲明口服制剂，曲美、曲婷、浦秀、亭立、可秀等商品都使用了该成分，均被下架。 但是，由于西药成分，成本低、见效快的特性，出于利益驱使，仍有很多企业顶风作案。 虚假宣传、广告违例、非法套号、违禁成分滥用，缘何如此多的保健品企业纷纷违规, 对此，有业内人士认为，由于监管权和处罚权不在一个部门，可能出现监管处罚死角。因为药监局对保健食品的广告只有监管权，而处罚权在工商部门手里，这当中可能出现管理断档，给一些虚假广告以可乘之机。 目前保健品市场实行的是谁发证谁监管,质量问题向卫生部门投诉，冒用批准文号问题则由食品药品监管部门查处。马路警察各管一段的执法模式造成了看似有多个部门监管、实则覆盖不全留有监管空白的局面，有时甚至成为部门间互相推诿的理由，这给了不法商家可乘之机。 从保健品立法层面来看，我国的《保健食品监督管理条例》尚未出台，整个行业缺乏明确的行业标准和行业规范。 而由于缺乏国家相关法规政策的支持，有关部门对保健品违规的处罚往往无法可依，只能根据具体案例按照相类似法规对其进行象征性处罚，根本不能对利润巨大的保 健品商家产生动摇。 漯河

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