(首页)/优游注册/(首页)-IT技术网站保健品线上消费的兴起有多种原因，其中一个重要原因是保健品消费群体越来越年轻化。年轻人对保健品的需求增加，同时也习惯通过网络购买保健品。根据2022年新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》，我国18-35岁年轻人在养生方面的热情高涨，占据了养生市场的主导地位，约占83.7%。另外，《中国美好生活大调查》数据显示，保健养生在2023年的消费榜单中排名第三，仅次于服装和鞋类。年轻人注重药食同源、内外兼修，普遍认为通过摄入食物和选择合适的产品可以对养生起到积极作用。伴随着互联网的发展，年轻人更喜欢通过网络渠道购买保健品，这直接推动了保健品电商销售额的快速增长，使得碧生源等众多保健品企业早早地布局电商渠道，并加大了线上营销的投入力度。

　　为了扩展电商业务，碧生源不断优化升级其电商项目，为消费者提供更好的购物体验和健康服务。首先，碧生源于2021年成立了电商事业部，并在同一年下半年调整了该部门的内部组织架构，划分为三大业务线和四大平台。三大业务线根据所负责销售的产品类别进行划分，分别为药品业务线、四茶业务线（包括常润茶、常菁茶、纤维茶和清源茶）和新品业务线。四大平台则根据支持业务的方式进行划分，包括推广平台、内容平台、直播平台和会员平台。此外，为了更好地发展医药大健康产品在电商渠道的业务，碧生源还在各大电商平台开设了大药房店铺，并代理销售其他品牌的产品。

　　另外，碧生源也意识到服务和效益的平衡，面对合规成本、获客成本、流量成本以及营销费比不断上升的环境，碧生源强调电商业务应以业务盈利为导向，不追求无效益的规模扩张，而是持续优化业务、市场推广和流量投入，重视流量转化效率，并优化产品结构和采购物流。

　　通过一系列改进措施，碧生源显著提升了电商业务的经营成果。这些措施包括优化调整OEM产品和贸易型产品，坚持打造精品和爆品的产品策略，深耕主营产品，停止或减少对投入产出低的产品的支持；大幅压缩产品品规，2022年减少品规超过40%；同时，优化供应链，集中力量做大核心产品；并进行了仓库物理位置和物流服务商组合的优化，将库房设在物流成本有优势的地区或采取云仓等方式，降低物流成本。

　　未来，碧生源将继续研究国民健康消费需求，专注在减肥和润肠通便两大健康领域，积极开发新品，并持续优化电商渠道，通过提供更多、更好的产品和服务来持续关爱国民健康。

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